L'IPTV en Europe : Secrets des nouveaux acteurs en 2025

Introduction : Le développement du streaming TV en Europe

Récemment, le paysage des pratiques médiatique dans la zone UE a vécu une mutation radicale, surtout grâce à l'émergence de l'IPTV. Cette innovation a révolutionné la manière dont le contenu sont distribués et consommé, encourageant un passage loin des offres classiques via satellite ou câble. Pour 2025, le marché du streaming TV dans l'UE devrait connaître une croissance notable, portée par les réseaux haut débit à haut débit et par l'attrait accru des utilisateurs envers des solutions de visionnage à la demande.

Drivers majeurs de ce développement

La dynamique de progression de l'IPTV dans la région dépend de divers éléments liés entre eux. Les avancées techniques s'avèrent essentielles ; la généralisation des connexions à large bande et des outils compatibles a rendu le streaming en HD à portée à des consommateurs plus nombreux. Par ailleurs, l'intégration de fonctionnalités évoluées, comme le replay et les plateformes de vidéo à la demande, boost l'engagement et l'expérience des abonnés.

2. Situation actuelle du secteur de l'IPTV en Europe

Le marché de la télévision numérique dans la zone UE vit une révolution, influencé par la digitalisation et les transformations des habitudes des consommateurs. Actuellement, le volume d'utilisateurs à ces offres d'IPTV a dépassé plus de 19 millions, marquant une croissance remarquable par rapport aux années précédentes. Cet essor est principalement portée par la montée en puissance des réseaux fibrés et des solutions de streaming ultra HD, proposant une excellence de transmission significativement meilleure.

Mutation des solutions et compétitivité renforcée

Les évolutions constatées dans ce marché de l'UE montrent aussi une variété des services. Les fournisseurs classiques tels que les chaînes de télévision et les entreprises de télévision payante concurrencent désormais de nouveaux entrants, comme les plateformes de VOD. En outre, des systèmes combinés émergent, associant les services de streaming TV avec des fonctionnalités de contenu à la carte et des plateformes over-the-top, permettant aux clients de customiser leur consommation.

Défis juridiques et futur

En outre, les sujets de réglementation et de droits de contenu continuent d'être des défis majeurs pour le secteur. Les directives de l'UE concernant la neutralité internet et la protection des informations personnelles influencent les pratiques économiques des acteurs de télévision IP, les contraignant à naviguer dans un environnement compliqué en perpétuel changement.

3. Innovations technologiques : L'avenir du streaming TV à l'échelle européenne

La connectivité nouvelle génération : Un catalyseur majeur

Les technologies émergentes jouent un rôle crucial dans la transformation du service de streaming TV sur le continent, avec comme horizon 2025. L'innovation les plus significatives provient de les réseaux 5G, qui promet des débits de streaming exceptionnelles et un temps de réponse réduite. Cette infrastructure permet de diffusion de programmes en 4K/8K, voire 8K, et boostant l'expérience utilisateur par des délais de réaction quasi instantanés.

IA et Machine Learning : Le sur-mesure à grande échelle

En complément de la nouvelle connectivité, le déploiement accru de l'intelligence artificielle et du machine learning exercera une influence déterminant dans la personnalisation des offres de streaming. Les moteurs intelligents de recommandation seront capables de étudier les préférences d'utilisation des téléspectateurs pour recommander des contenus adaptés selon leurs goûts. Cette personnalisation optimisera non seulement l'engagement du public, et également les taux de fidélité, car les utilisateurs ressentiront mieux compris par des offres qui résonnent avec leurs intérêts.

Infonuagique : Flexibilité et performance

Troisièmement, le cloud computing représente une technologie émergente pouvant réinventer le paysage IPTV. En migrant les capacités de conservation et de traitement dans le nuage, les fournisseurs de l'IPTV seront en mesure de réduire les investissements techniques tout en proposant une flexibilité et évolutivité. Ce modèle permettra aussi le déploiement de services de streaming en direct, permettant à abonnés de jouir à une multitude de chaînes et de contenus à la demande au-delà des restrictions des plateformes historiques utilisant du hardware dédié.

4. Cadre juridique : Le contrôle des services IPTV en Europe

Règlementations UE : Des dispositions en adaptation

L'encadrement juridique et la législation des services de télévision IP dans l'Union européenne continuent de se développer pour répondre à les mutations fulgurantes technologique et aux façons par lesquelles le public consomment les contenus audiovisuels. À l'horizon 2025, le cadre normatif s'articule autour d' un ensemble de directives européennes et de lois locales qui visent à encadrer les services de streaming TV tout en défendant les droits des abonnés.

Problématiques : Contrefaçon et sécurisation des droits

Par ailleurs, la législation de l'IPTV en Europe rencontre des obstacles majeurs, particulièrement concernant accès non autorisé et de violation de la propriété intellectuelle. Les gouvernements, en partenariat avec les opérateurs, implémentent des dispositifs visant à combattre ces délits, entre autres via l'adoption de technologies de protection et de traçage des programmes piratés.

Harmonisation transfrontalière et perspectives

Enfin, l'essor des solutions comme les réseaux nouvelle génération et les mondes immersifs appelle à une adaptation constante des cadres réglementaires existants. Les autorités doivent manœuvrer entre la promotion des nouvelles solutions et la défense de la propriété des consommateurs et des créateurs. Le travail conjoint entre les États membres reste primordiale pour instaurer une méthode unifiée concernant les défis transfrontaliers que soulève la distribution de programmes sur internet.

5. Révolution 5G et IPTV : Un bond technologique du secteur du streaming

Capacités révolutionnaires : L'expérience immersive

L'avènement des réseaux 5G représente une avancée stratégique dans le paysage du numérique, avec des répercussions majeures concernant les offres d'IPTV sur le continent à l'horizon 2025. Le réseau nouvelle génération, grâce à ses performances à offrir des débits de transfert exceptionnels et un temps de réponse quasi-nulle, transforme la dynamique du confort des abonnés.

Nouvelles possibilités : AR/VR et personnalisation

En outre, cette technologie permet le ciblage et l'accessibilité des médias de télévision IP. Avec des infrastructures hautement stables, on peut désormais d'implémenter des options en VOD offrant une immersion accrue. Les acteurs du secteur utilisent des solutions de pointe, telles que l'IA et le traitement du Big Data, pour ajuster dynamiquement leurs offres.

Couverture étendue : Pour un télévision numérique universelle

Pour conclure, cette avancée technologique peut de révolutionner l'infrastructure de distribution de la télévision numérique sur le continent. La généralisation de cette technologie est susceptible de limiter l'utilisation exclusive au câble traditionnel, permettant alors la disponibilité aux chaînes IPTV dans des zones éloignées en retard d'équipement.

6. Panorama européen de l'IPTV : Spécificités nationales

France : Leader de la télévision connectée

Sur le marché français, le paysage du streaming TV est dominé par des géants à l'image de Orange, qui proposent une offre complète intégrant télévision traditionnelle et médias en VOD. L'expansion remarquable des réseaux nouvelle génération favorise un niveau de streaming optimal, avec des innovations notamment la télévision de rattrapage ainsi que la multi-diffusion.

Marché allemand : Rigueur technique

En Allemagne, les services de télévision IP sont reconnus pour leur focalisation ergonomique, avec des UI personnalisables mais aussi des outils pointues comme le stockage en ligne. Vodafone Allemagne, le leader, propose un écosystème transparente entre les chaînes hertziennes et les plateformes OTT, tout en respectant les exigeantes réglementations de confidentialité RGPD.

Méditerranée : Contenu local

En Italie, l'IPTV s'appuie sur une riche contenu régionale, avec des émissions populaires ainsi que une priorité important pour les sports. Vodafone et ses rivaux acteurs ont développé des offres groupés qui incluent souvent des licences exclusifs de diffusion, un argument marketing dans ces régions où le ballon rond représente une véritable passion locale.

Angleterre : Excellence télévisuelle

Chez les Britanniques, des géants tels que BT ont porté l'IPTV à un standard remarquable, proposant entre autres la 4K/HDR ainsi que des technologies avancées telles que la visionnage simultané. Leur approche intègre habilement les chaînes traditionnelle à les services modernes, créant ainsi un écosystème unique qui séduit une large base d'abonnés.

6.1. L'IPTV dans l'Hexagone : Un modèle du numérique

Écosystème dynamique : Les acteurs majeurs

À l'orée 2025, l'écosystème de l'IPTV en France poursuivra son évolution constante, caractérisée par un engouement exponentielle des innovations de télévision connectée et une compétition féroce chez les fournisseurs du secteur. Free, les leaders des télécoms, déploient des solutions intégrées alliant télévision traditionnelle, services exclusifs à une vaste sélection de streaming.

Environnement légal : Arbitrage innovation / protection

Le Conseil supérieur de l'audiovisuel veille assidûment à maintenir une harmonie nécessaire chez innovation technologique, protection des droits d'auteur tout en préservant accès équitable au contenu. Le combat anti-piratage reste un enjeu majeur, nécessitant des investissements massifs en solutions de protection pour la authentification des flux.

Avancées majeures : Expérience utilisateur

L'intégration des algorithmes intelligents facilite un ciblage sur-mesure des programmes, quand les plateformes nouvelle génération réinventent l'exploration dans le vaste programmation offert. L'avènement du très haut débit mobile vient booster substantiellement la qualité de diffusion, notamment des formats HDR et des reactivité minimes. Dans ce contexte, les fournisseurs vont devoir évoluer en permanence autour de facteurs clés : prix.

Perspectives 2025 : Enjeux

Le marché de l'IPTV en France s'oriente vers une ère de consolidation, où la différenciation sera l'élément primordial afin de fidéliser un public de plus en plus connectée. Les prochains défis mêleront l'interopérabilité entre l'IoT domestique, les recommandations prédictives et la sécurisation des écosystèmes face aux risques numériques toujours plus avancées.

6.2. L'IPTV outre-Rhin : Précision technologique

Écosystème dynamique : Leaders du secteur

En Allemagne, la mutation de l'offre de streaming TV à l'horizon 2025 reflète une dynamique de marché en constante mutation, portée par l'essor des modes de contenu délinéarisé. L'écosystème s'articule autour d' une diversité de fournisseurs, des leaders du numérique en passant par les solutions OTT.

Innovation technologique : Connectivité avancée

L'expansion 5G associée au renforcement des infrastructures fibre s'avèrent déterminant pour le développement du streaming TV. Ces innovations technologiques permettent des débits de streaming inédites et une qualité de contenu haute fidélité, transformant le visionnage en haute définition non seulement accessible, mais surtout optimal.

Enjeux réglementaires : Arbitrage innovation / protection

Toutefois, les défis subsistent. Les sujets de protection des contenus et législatifs s'affirment comme centrales au sein de la croissance des services IPTV. En 2025, le législateur allemand œuvre pour élaborer des cadres réglementaires qui équilibrent le respect des œuvres avec la libéralisation de l'industrie aux acteurs émergents.

Perspectives futures : Personnalisation

À terme, l'avenir du streaming TV dans l'économie germanique semble plein de potentialités, grâce à une infrastructure en pleine expansion, des solutions diversifiées et une réglementation en mutation apte à accélérer une expansion durable dans les années à venir. L'avènement de segments comme les documentaires ainsi que l'intégration grandissante de l'IA afin de le ciblage des programmes personalisés esquissent les contours d'une télévision du futur.

6.3. Marché espagnol : Diversité médiatique

Offres variées : Géants télécoms

D'ici cinq ans, le marché espagnol se positionne comme un acteur majeur sur le marché des services de streaming, reflétant un écosystème en révolution, stimulé par la convergence technologique et les usages d'utilisation des utilisateurs. Movistar tout comme les acteurs spécialisés comme DAZN redéfinissent les codes du secteur avec des offres combinées mariant live et VOD.

Performance audiovisuelle : Immersion

La recherche de qualité constitue un impératif chez les fournisseurs ibériques, particulièrement des efforts remarquables dans l'optimisation des réseaux ainsi que qualités d'image pouvant atteignant HDR. Cette dynamique au premium répond aux attentes des consommateurs toujours plus avertie, chez laquelle la qualité de visionnage devient un critère décisif.

Contenu local : Atout

L'Espagne s'appuie sur un réservoir production locale pour se démarquer, notamment des fictions phares telles que Élite, ainsi que des événements sportifs majeurs notamment La Liga. Cette approche éditoriale facilite aux plateformes à captiver des abonnés fidèle en parallèle valorisant le savoir-faire audiovisuelle espagnole à l'international.

Défis réglementaires : Piratage

Face aux défis des contenus illicites, les autorités ibériques ont déployé leurs iptv actions afin de protéger la propriété d'auteur, entre autres des dispositifs telles que l'interdiction des plateformes piratés ainsi que des programmes de sensibilisation auprès des consommateurs. Dans le même temps, le cadre normatif évolue en vue de favoriser les investissements en faveur de la création ibérique, induisant de ce fait une dynamique positive pour le secteur audiovisuelle nationale.

Horizon proche : 5G

L'arrivée des réseaux nouvelle génération couplée à la montée en puissance de l'IA laissent entrevoir une évolution majeure dans le domaine de l'IPTV en Espagne, avec des perspectives à l'instar de :

• Le streaming en résolution extrême d'événements sportifs


• Les expériences à commande gestuelle basées sur l'intelligence artificielle


• Le direct interactif proposant des sondages incrustés


• L'interconnexion européenne des contenus via les réseaux distribués

Ces révolutions configurent le marché ibérique comme un terrain d'expérimentation des médias du futur, où patrimoine rencontre modernité et proposer une expérience inégalée aux téléspectateurs espagnols.

6.4. L'IPTV transalpin : Passion médiatique

Paysage concurrentiel : Géants locaux

Le marché italien émerge en 2025 en tant que laboratoire du streaming TV, stimulée par une population digital native et des fournisseurs comme TIM et qui déploient des solutions pour des services intégrées alliant mobile, fibre optique et services de télévision. Sky Italia brille particulièrement avec ses contenus exclusifs ultra-complet, proposant des documentaires cultes, le Calcio sans oublier des œuvres originales.

Infrastructure : Fibre comme pilier

L'expansion accéléré du très haut débit transalpine grâce à le déploiement de la fibre optique garantit une fluidité de diffusion exceptionnelle, supportant des résolutions HDR et des vitesses inédites. Cette révolution technologique favorise l'essor du streaming TV jusque dans les territoires rurales, combattant ainsi le gap technologique historique les grandes villes les provinces.

Contenu local : Excellence

L'abondance du contenu transalpin s'impose comme un différentiateur déterminant chez les opérateurs IPTV en Italie, notamment des fictions à succès comme My Brilliant Friend, des films cultes ainsi que des émissions typiquement italiens. Ce focus de la création audiovisuel national répond aux attentes d'un public sensible à sa culture, et favorisant son rayonnement à l'étranger.

Tendances : Hybridation

Confrontés à concurrence intense, les opérateurs transalpins investissent lourdement sur :

• Le machine learning afin de des suggestions sur-mesure analysant les comportements des utilisateurs


• Les solutions hybrides combinant chaînes linéaires et plateformes VOD telles que Netflix


• Le social TV live grâce à sondages lors des émissions phares


• La réalité mixte créant des modes de visionnage révolutionnaires

Enjeux : Piratage

En dépit de ces avancées, le marché est confronté à d'importants défis majeurs :

• La lutte contre le piratage et qui constitue un manque à gagner de plusieurs milliards €


• La mise en œuvre rigoureuse des règles de confidentialité dans un environnement d'analyse intensive des datas


• La modernisation constante des textes juridique de l'UE et local


• La préservation des revenus des producteurs face à le développement des IA génératives

Horizon 2025 : Personalisation

L'Italie se dirige à la intégration renforcée des médias linéaires, offres à la demande et les réseaux sociaux, créant un paysage médiatique sans frontières avec le contenu devient ultra- :

• Adaptatif grâce à le profilage


• Omniprésent depuis les terminaux mobiles


• Interactif proposant des options de partage


• Sans frontières mais mettant en avant les richesses italiennes

6.5. Royaume-Uni : Compétition audiovisuelle

Paysage concurrentiel : Acteurs hybrides

À l'orée 2025, le marché de l'IPTV outre-Manche connaît une mutation profonde, marquée par une concurrence exacerbée et des révolutions technologiques. Sky et les plateformes nouveaux à l'image de NOW TV bousculent les règles du secteur avec des solutions hybrides alliant programmes en direct, exclusivités et une plateforme de visionnage sur-mesure.

Révolutions techniques : IA

La recherche à l'excellence passe par :

• L'adoption accéléré du HDR offrant une résolution de contenu exceptionnelle


• L'utilisation stratégique du machine learning pour des recommandations ultra-ciblées basées sur les habitudes de visionnage


• Le cross-device permettant une synchronisation parfaite de télévision à ordinateur


• Les plateformes gestuelles guidées par commandes naturelles

Contenu : Sport

Le Royaume-Uni excelle par sa production audiovisuelle exceptionnelle, avec :

• Des licences footballistiques stratégiques fidélisant des millions de fans


• Des créations originales telles que The Crown renforçant l'attractivité des services britanniques


• Une convergence complète entre les géants du streaming comme Netflix


• Des programmes audacieux notamment le live interactif

Défis majeurs : Couverture

Cet écosystème en mutation doit cependant surmonter de sérieux défis :

• Les inégalités d'accès séparant les zones urbaines avec les régions rurales


• La guerre face aux contenus illicites et qui constitue des pertes substantiel de livres sterling


• La conformité exigeante du RGPD pour un écosystème d'analyse poussée des datas


• La mise à jour permanente des stratégies tarifaires face à la montée en puissance des solutions à prix réduits

Perspectives 2025 : Immersivité

Le Royaume-Uni s'oriente vers la intégration totale des expériences traditionnels, offres de streaming et les réseaux sociaux, créant un écosystème sans frontières dans lequel les œuvres est de plus en plus :

• Personnalisé via l'IA et le traitement du Big Data


• Participatif proposant fonctionnalités sociales ou encore des expériences nouvelle génération


• Sans frontières tout en valorisant les productions britanniques


• Disponible via multi-devices 24/7

7. Modèles économiques du secteur IPTV en Europe

1. Abonnements premium : Le standard du secteur

D'ici cinq ans, l'approche par abonnement s'affirme comme la pierre angulaire des fournisseurs de streaming TV en Europe, avec :

• Des prix prépayés variant de 15 à 60€ par mois


• Des bouquets combinées avec fibre + téléphonie


• Une stratification précise proposant :
  
  
  
  • Abonnements premium incluant le sport
  
  
  • Suppléments à la carte comme le cinéma
  
  
  
  


• Un taux de fidélisation important grâce à des programmes originaux ainsi que une interface client soignée

2. AVOD (Advertising Video On Demand) : L'alternative gratuite

Face à la compétition des acteurs majeurs de la VOD, nombre de fournisseurs proposent une approche hybride utilisant :

• L'injection d'annonces contextuelles pendant les contenus


• Des versions gratuites avec quelques d'annonces par heure


• Un revenu optimale par :
  
  
  
  • Le ciblage algorithmique des audiences
  
  
  • Les accords avec les marques
  
  
  • Les expérimentations en temps réel
  
  
  
  


• Des indicateurs de complétion dépassant 9 vidéos sur 10 avec des annonces non intrusifs

3. Modèle hybride : La flexibilité suprême

Afin de satisfaire les attentes croissante de contrôle, les plateformes les plus innovants déploient des approches combinées incluant :

• La location événementiel d'événements premium à l'instar de :
  
  
  
  • Sorties cinéma en 4K
  
  
  • Compétitions de football à 10-30€
  
  
  • Opéras en streaming en 8K
  
  
  
  


• Des accès thématiques comme :
  
  
  
  • Abonnement football à 15€/mois
  
  
  • Accès séries sans engagement
  
  
  
  


• Des bundles à durée limitée mariant :
  
  
  
  • Applications partenaires comme Disney+
  
  
  • Équipements high-tech notamment smart speaker
  
  
  
  

4. Partenariats stratégiques : Le levier de différenciation

Face à un environnement de plus en plus compétitif, les collaborations se révèlent cruciaux afin de :

• Obtenir des exclusivités pour :
  
  
  
  • Rugby avec la Premier League
  
  
  • Documentaires via BBC Studios
  
  
  
  


• Co-développer des programmes exclusifs en collaboration avec :
  
  
  
  • Réalisateurs émergents
  
  
  • Plateformes internationaux
  
  
  
  


• Intégrer des technologies complémentaires comme :
  
  
  
  • Systèmes de paiement
  
  
  • Technologies d'IA
  
  
  
  

5. Tendances émergentes : Personnalisation

Les approches économiques du secteur à moyen terme s'orientent vers :

• Une hyper-personnalisation des tarifs basée sur :
  
  
  
  • Les habitudes de l'utilisateur
  
  
  • Le contexte d'utilisation
  
  
  
  


• Une intégration totale avec :
  
  
  
  • Les applications de chat
  
  
  • Les services de e-commerce
  
  
  
  


• Une expérience cohérente sur :
  
  
  
  • Multi-devices
  
  
  • Les mondes augmentés
  
  
  
  

8. Évolution des usages du streaming TV en Europe

9. Effet du COVID-19 sur l'IPTV

Le coronavirus a entraîné des transformations profondes sur le secteur audiovisuel et les usages médiatiques, bouleversant radicalement l'industrie de la télévision par protocole Internet dans les pays européens. Suite aux lockdowns et la généralisation du travail à distance, les pratiques des abonnés ont changé, provoquant une utilisation intensive aux services de streaming et de télévision sur IP.

Cette évolution a généré un essor remarquable des abonnements, les services de VOD ayant dépassé leurs prévisions. Les utilisateurs, obligés de rester à domicile, se sont tournés vers la télévision numérique pour profiter de programmes multiples allant des séries télévisées aux événements sportifs, ce qui a offert à ces acteurs de croître alors que les autres branches peinaient.

Parallèlement, la crise a révélé des disparités de connexion à la télévision numérique en Europe. Bien que certaines régions aient bénéficié d'infrastructures Internet robustes, plusieurs régions, particulièrement en campagne, ont continué à souffrir d'une couverture insuffisante. Ce constat a généré des interrogations sur la disparité technologique et a conduit à des discussions quant au besoin de renforcer le réseau haut débit pour garantir une inclusivité dans le visionnage numérique.

10. Partenariats stratégiques et collaborations

En 2025, l'écosystème de l'IPTV sur le continent européen est fortement influencé par une intensification de coopérations sectorielles et d'ententes entre divers acteurs du marché. Ces partenariats, aussi bien technologiques que business, sont devenues essentielles face aux enjeux majeurs du domaine des médias digitaux.

Les fournisseurs d'accès, notamment, travaillent conjointement avec des créateurs de programmes afin de diversifier leur catalogue, intégrant des chaînes en direct, des plateformes VOD et des outils interactifs dans l'optique de proposer des solutions combinées adaptés aux besoins diversifiés des abonnés.

Dans le même ordre d'idées, des acteurs tech tels que les plateformes de cloud computing et les entreprises de logiciels de diffusion travaillent ensemble pour délivrer des offres télévisuelles nouvelle génération, assurant une expérience utilisateur premium et en simplifiant l'implémentation des avancées récentes, telles que l'intelligence artificielle et les analytics comportementaux.

Ces partenariats facilitent le développement des expériences utilisateurs personnalisées, améliorant la fidélisation et l'adhésion des abonnés. Les synergies touchent de même aux studios médiatiques, quand des accords exclusifs autorisent la distribution de programmes premium et la consultation de catalogues fournis.

À titre d'exemple, les partenariats liant opérateurs TVIP et sociétés de production permettent d'accéder à une variété de contenus, incluant des fictions maison aux événements sportifs en direct.

11. Avenir du paysage TV numérique sur le continent

Le développement des services de streaming télévisé dans les pays européens, pour 2025, semble prometteur et complexe. Par la croissance soutenue des réseaux ultrarapides et la généralisation des solutions de diffusion en continu, les services IPTV devraient se développer à un rythme accéléré.

Cette évolution sera amplifiée par une rivalité intense entre les fournisseurs de contenu, visant à se différencier par une offre diversifiée et ciblée. Les opérateurs régionaux et les géants du secteur maintiendront leurs efforts financiers substantiellement dans des programmes haut de gamme, notamment des créations exclusives, pour capter l'intérêt des jeunes consommateurs, qui privilégient de plus en plus les services dématérialisés au détriment des médias conventionnels.

Simultanément, des questions telles que les aspects juridiques, la propriété intellectuelle et les licences de distribution continueront à être cruciaux. Les disparités juridiques à travers les pays européens représente un défi majeur pour les diffuseurs sur IP qui doivent naviguer dans un paysage juridique complexe, alors qu'ils tentent d'étendre leur couverture.

En outre, l'implémentation de protocoles communs permettrait de simplifier la diffusion paneuropéenne de contenus. Tandis que les abonnés deviennent plus avertis et exigeants, les services d'IPTV auront besoin d'implémenter des solutions technologiques avancées, telles que l'intelligence artificielle permettant un ciblage renforcé, dans l'optique de conserver leur pertinence.

Au final, le paysage TVIP européen dans cinq ans se positionne comme un marché en pleine mutation, influencé par les avancées digitales et l'évolution des usages. Le talent pour se réinventer face aux nouveautés du marché, à établir des alliances clés et à respecter les contraintes légales constituera un facteur déterminant pour la survie des fournisseurs de service.